百亿补贴卖假五粮液 电商平台再陷售假风波

百亿补贴卖假五粮液

史上最长“双11”刚结束，五粮液再次发文指出线上平台存在售假问题。根据五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》，在对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定后，发现假冒产品占比达12%。

当前高端白酒消费持续降温，白酒价格倒挂现象频发，酒企纷纷采取停货等措施以稳定价格并提振渠道信心。然而，电商平台通过补贴低价引流的做法与酒企稳价策略相悖。今年以来，剑南春、五粮液等酒企多次公开指责相关电商平台。

11月13日，五粮液再次发布告知书称，在对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共发现18瓶假冒产品，占总数的12%。其中，14瓶假冒产品来自某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，其余4瓶来自其他电商平台。这些售假店铺均非五粮液公布的销售渠道。五粮液提醒消费者务必通过官方公布的销售渠道购买，并索要发票等凭证。

今年3月，五粮液也曾发布声明称，接到多名消费者关于从某平台购买的五粮液产品真伪咨询，经核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。五粮液表示尚未在该平台开设官方旗舰店，也未授权任何商家使用“五粮液”名称开店。

今年10月，剑南春也公开发文指出电商平台所售补贴产品来源复杂，疑似为回收拼凑销售。剑南春收到多位消费者反馈，对在电商平台补贴购买的产品存疑。公司核查后发现，店铺提供的授权书均系伪造。剑南春还成立了专门的电子商务公司负责线上销售和服务工作，并已在京东、天猫、抖音开设了官方旗舰店。

随着电商平台快速发展，电商渠道逐渐成为白酒行业的新销售渠道。但电商平台通过折扣、满减等形式吸引消费者，导致线上产品价格长期低于线下经销商。例如，“双11”期间，飞天茅台的价格一度跌至2000元附近，与线下价格形成较大差异。

中原基金董事晋育峰表示，流量和低价始终是电商平台的核心。低价策略虽然有助于白酒去库存，但也破坏了线下的流通价格秩序，引发厂商矛盾。他认为，化解电商、经销商及酒企矛盾需要从三方面着手：一是维护双线价格的一致性；二是以包装规格实现区隔，打造线上专供产品；三是开发时尚类、文创类产品，线上独家销售。百亿补贴卖假五粮液！

在当前存量竞争格局下，产品仍是基本要素。酒企需要更接近消费者，积极响应渠道和消费者变化，做好价盘管理及渠道数字化，抓住线上及新零售渠道的机会推动经销商多元化，并通过线下消费场景设置提升消费者对品牌的认知。

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