电影真的应该和短视频划清界限吗 各自优势互补共存

知名导演张艺谋在接受采访时呼吁观众走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴，而非仅通过手机快速浏览电影解说。他认为短视频电影解说让作为电影导演的他感到难过。然而，电影真的应该和短视频划清界限吗？实际上，大屏幕带来的视听盛宴和小屏幕的短视频电影解说都有各自优势，没有必要非得“二选一”。

根据相关研究报告，2023年我国短视频市场规模已经接近3000亿元，用户规模占整体网民的94.8%，刷短视频的人均单日时长近3个小时。短视频已经成为现代人的一种生活方式。短视频蓬勃发展的趋势也在倒逼传统文艺创作自我革新，催生新的文艺形态和作品。近年来，不少影视剧行业公司和网站都在加速向微短剧转型，拓展新的市场。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至6月我国的微短剧用户已达5.76亿人，市场规模到年底即有望超越电影票房。

但这并不意味着短视频或一些短视频电影解说就成了挡住人们进入电影院观影的门槛。一些电影看准了短视频背后海量的用户和流量资源，创新宣发手段，也实实在在地享受到了“破圈”的红利。例如，去年上映的《这么多年》，因金句、名场面在视频平台上被网民广泛传播扩散，最终斩获3.01亿票房，成为五一档的最大黑马。许多观众表示，看了短视频后更有看全片的欲望。

飞速发展迭代的技术力量正在不可逆地改变传播的方式和生态，文化传媒领域首当其冲。文艺工作者需要认识到，如今早已不是那个“酒好不怕巷子深”的年代，如果不能顺时而变，从“等着观众来”转向“主动找观众”，被市场抛弃或许只会在转瞬之间。短视频和电影之间并非水火不容的关系，而是互有竞合，也能相互成就。如今在短视频平台上深度驻扎的“00后”们，既可以颠覆传统电影市场，也同样可以成为新的票房增长点。

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