天猫双11县城贵妇比中产更爱皮草：年轻人降温保暖图鉴发布

11月6日，淘宝天猫联合墨迹天气发布了《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》，揭示了今年冬季年轻人的四大降温消费趋势:羽绒短裙流行、皮草消费小镇化、秋裤进阶、勃肯鞋接棒洞洞鞋。羽绒服重新成为冬季服装的热门选择，年轻人更偏爱品牌羽绒服，天猫双11期间千元以上羽绒服成交同比增长超30%。轻奢羽绒品牌高梵和波司登的高端产品表现突出。同时，羽绒内胆因其价格亲民和搭配灵活受到青睐，搜索同比增长超104%。羽绒短裙成为时尚与保暖的结合体，社交媒体上关于羽绒短裙的穿搭笔记超过2000篇，天猫双11期间羽绒短裙日均搜索量增长372%。时尚品牌如蕉下、dzzit地素等在双11期间推出羽绒半身裙，成交增长迅猛。秋裤方面，00后倾向于选择鲨鱼裤，这种裤子集时尚、保暖和舒适于一体，天猫双11数据显示鲨鱼裤品类成交同比增长24%。品牌如secretworld和SIINSIIN的鲨鱼裤销量显著增长。皮草消费呈现出小镇化趋势，三四线城市女性成为消费主力，广东博罗县和惠东县的女性购买量最多，天猫双11数据显示皮草成交同比增长40%。在鞋类方面，勃肯鞋成为新宠，天猫双11开卖以来勃肯鞋品类成交同比增长近40%。品牌如BIRKENSTOCK的勃肯鞋销量破百万。国内外鞋履品牌如lostinecho、drmartens等在双11期间发力勃肯鞋赛道，成交爆发。今年双11，天猫服饰品牌商品全面爆发，数据显示千元以上服饰商品成交同比涨30%，千元以上雪地靴成交同比涨50%，反映出消费者对高品质商品的偏好。天猫服饰通过发放“降温大额补贴”和上线降温会场，让消费者感受到实际优惠，促进了头部品牌的集体增长。

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