遭业绩、股价、门店“三杀”，“老凤祥们”的苦日子才刚开始 金价飙涨抑制消费

和不断走高的金价形成鲜明对比的是黄金珠宝概念股的低迷。10月30日，黄金珠宝概念股走低，老凤祥盘中罕见跌停，收盘跌9.9%，周大生跌3.16%、潮宏基跌1.99%、中国黄金跌1.66%，豫园股份跌近1%。

业绩不佳可能是股价跳水的原因之一。昨日盘后，老凤祥、中国黄金、豫园股份相继披露了2024年三季报，三家表现均不及预期。其中老凤祥第三季度净利同比接近腰斩，豫园股份前三季度扣非净利创近20年新低。稍早前，港股珠宝巨头披露的财报也显示出行业的疲软势头。

尽管金价狂飙，金饰企业的日子却愈发难过，关店潮悄然来袭。原因包括金价上涨抑制消费欲望、投资偏好转向低溢价的金条、品牌以价换量策略等。此外，金店跑路事件频发，在损害品牌形象的同时，也折射出市场参与者的贪婪与恐慌情绪。

公告显示，老凤祥前三季度实现营业收入525.82亿元，同比下降15.28%；归母净利润17.76亿元，同比下降9.6%。第三季度实现营业收入126.23亿元，同比下降41.89%；归母净利润3.72亿元，同比下降46.20%，单季净利降幅突破十年新低。

中国黄金的财务数据降幅相对较低。其第三季度报告显示，前三季度实现营业收入465.75亿元，同比增长12.73%；归母净利润7.46亿元，同比增长0.64%。第三季度实现营业收入114.19亿元，同比下降2.78%；归母净利润1.51亿元，同比下降25.71%。对于净利润下滑的原因，中国黄金表示是由于黄金产品销量及利润同比下降所致。

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